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千万+流量的背后 且看武汉警官职业学院如何“玩转”云招生

2022-09-10 01:36:45超级管理员

  千万+流量的背后 且看武汉警官职业学院如何“玩转”云招生2022年,面对疫情防控常态化、考试招生改革、传播方式变革等新形势,传统的高校线下招生方式遭遇前所未有的挑战。新时代的背景下,高校招生工作如何创新和破局?且看武汉警官职业学院“云招生”样本带给我们的千万+“流量密码”启示。

  8月30日,武汉警官职业学院招办负责人金导航对记者表示,今年招生季,该校切入“云招生”赛道,探索“互联网+”新媒体手段,不断推陈出新,用短视频解锁了“流量密码”。其中,招生宣传片《青春,当“燃”无悔》得到司法部新媒体主动转发,在全国各大主流媒体、短视频平台等全网浏览量超1000万次,微博、抖音线年,学校录取分数再创新高,总体生源质量稳步提升,办学质量和影响力进一步彰显。

  该校党委书记、校长陈风华认为,招生工作一定要架起师生、家长和学校间的沟通桥梁,“好的内容”一定要有“广度”、“深度”和“温度”。

  既要“上接天线”,又要“下接地气”。这就决定了“好内容”既要高屋建瓴,凸显该校立德树人的根本任务,政治建校的办学方向,要紧扣学校强烈的政治属性、崇高的教育属性、鲜明的司法行业属性和圣神的警察职业属性,不能哗众取宠,靠蹭热点、耍酷卖萌之类的手法博眼球;又要切近实际,有人文关怀、有感染力,能触发受众的共鸣,带来自发性传播,不能居高临下、自说自话。

  “我想跨出这一步,这是我青春最重要的一步;我想走出一条路,一条我从未走过的路!可是,青春好像总是很难。不被理解,没有方向,被潮流裹挟,被平凡定义……”

  为此,该校《青春,当燃无悔》招生短视频,开篇从青春期的烦恼破题,用一男一女主角站在“十字路口”的画面表达彷徨,并设置与家长观念的冲突、与世俗认知的冲突、与自己内心挣扎的冲突,这种婉转低沉,又蕴含蓄势待发的开篇感紧抓眼球,将青春期考生的情感状态演绎的淋漓尽致,迅速拉近了学校与学生的距离。

  “这里,没有懒惰,只有自律;这里,不爱红妆,爱武装,不看颜值,只拼实力。”短视频随即转换场景,穿插跑步、叠被子等警务化管理画面,直接把真实、紧张、严肃甚至严酷的警校生活进行深度还原,暗示考生到这里来读大学不是“玩玩闹闹”,而是约束多、挑战大,这是一条与众不同的路。

  “在这里,和我们一起变得更强壮、更刚毅、更热血,更有思想、更热爱生活、更被认可!”拳击训练、特警战术训练、学生团体街舞表演、模拟法庭学习等学习和生活丰富多彩的场景和收获镜头接连闪过,将办学特色、优势专业植入其中。“激扬热血,点燃青春”,付出不会白费,在这里能收获好身体、硬本领。

  当然,仅有好身体、硬本领是远远不够的,警校的政治属性,决定了要筛选和培养对党忠诚、服务人民的专业人才。但如何避免过度说教,靠生硬的台词肯定是不行的。

  短片后期,选巧妙取了该校党委书记、校长陈风华一段讲话作为同期声:“争当伟大理想的追梦人,争做伟大事业的生力军,让青春在祖国和人民最需要的地方,绽放绚丽之花!”配合阅警式、团体操等超燃的大场面,既无形中将短片主旨进行升华,又潜移默化中传达了“青春,当燃无悔”更深层次的含义。

  除此之外,电影级的4K高清画质、2分钟的合适片长、高超的剪辑手法等,都是该片能“出圈”的关键因素。

  主流媒体权威性强,全网搜索权重高,是招生宣传必须占领的主阵地。该短视频的分发,除新华网、人民网、学习强国等中央级媒体外,湖北日报、荆楚网、极目新闻、武汉发布等省市主流媒体也实现了全覆盖。

  “两微一抖”等新媒体平台方面,多路出击打开公域流量入口,重点在在新浪微博、抖音平台开通#青春当燃无悔#网络话题,并拓展了视频号、百度、今日头条、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、小红书等主要平台,全网覆盖、多点渗透,激活了流量。

  社交媒体的传播方面,邀请@武汉高校新鲜事等关键意见领袖(KOL),根据各社交媒体平台的传播习惯,从学校特色、教学活动等多角度切入,招生填报志愿前夕发布一系列15-30秒短视频引流,相比于宣传片,系列短视频时间更短、内容更精、主题更清晰、情感表达更直接、传播更具感染力。

  据荆楚网大数据舆情研究院监测,7月25日0时至8月29日24时,全网涉“武汉警官职业学院宣传片”相关信息总计1213条,其中微博最多,为965条,客户端27条、视频14条、网站7条。8月3日,传播信息量达到顶峰。

  微博平台,由@武汉警官职业学院创立主持的#青春当燃无悔#微博线次,@武汉高校新鲜事儿相关视频播放量达5.6万次。

  相较于以往印刻在纸上的招生简章,这类短视频的“云招生简章”借由碎片化、小而美、高互动的东风,实现了从单向度的吆喝,转向多方深度互动、交叉传播的格局。

  有网民表示,“招生宣传片很燃,以后也要孩子报这个学校”、“真的很心动”。还有网民表示,“在青春年华里,如果可以当警察,是一件很荣幸的事”。另有网民称赞,“这个学院的招生宣传片挺有创意”。

  相比官方,学生的创造力、亲和力更佳。再者千人千面,也可以让考生和家长看到学校更立体、最真实的样貌。

  为此,该校发起#dou出警院范儿#全校短视频大赛,号召全校师生一起参与共创。奖品也是学生喜欢的手持云台、蓝牙耳机、无线充电宝等网红数码产品。

  警服变装秀、土味儿短视频、我为警院代言、专业风采秀、才艺秀、宿舍日常、男神女神……以学生视角、青年角度拍出来的视频更具感染力;学生在参与、模仿、超越的短视频共创中,也自发成为学校的招生宣传大使。

  随着该校近几年软硬实力的不断提升,借助“策划为王”、“全媒传播”、“师生共创”的“云招生”组合拳,该校在今年的招生工作中交出亮眼的成绩单:

  今年,该校面向全国26个省、直辖市、自治区,录取新生3000人,各省录取分数逐年上涨,省内普通批录取分数位居同类院校前列,省内提前批录取分数再创新高,总体生源质量稳步提升;

  在全国26个省份均一次性完成原始招生计划,计划完成率100%;高职普通批本科线%;

  省内提前批录取分数再创新高。物理类男生最低分372,女生最低分402;历史类男生最低分360,女生最低分431。历史类录取最高分达到483分,超出湖北省本科线分,超出湖北省本科线%。省内普通批录取分数位居同类院校前列,历史类最低391分,位居省内高职院校第八;物理类最低371分,录取分数线位居省内高职院校第十。

  与往年相比,该校技能高考录取分数大幅上涨。其中农学类录取分数线排全省第五,学前教育类录取分数线排全省第十。

  该校党委书记、校长陈风华表示,将借招生录取工作圆满收官的东风,推动学校“双高”建设和高质量发展,努力把学校建成“行业领先、全省一流、社会赞誉”的现代司法警官职业大学,助力湖北加快建设全国构建新发展格局先行区,加快“建成支点、走在前列、谱写新篇”,为建设社会主义现代化国家,实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。

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